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网络分销

网络分销(Network Distribution) 是指企业借助互联网技术在生产商和消费者之间建立电子商务平台(简称电子中间商),基于该网络平台开展的分销行为。这个平台能够为买卖双方提供交易信息,并在互联网技术的助力下能够实现交易效率的提高和交易行为的专业化,带来规模经济。与传统分销渠道不同,网络分销渠道中只存在一级分销,即只存在一个电子中间商来对交易提供支持,并不存在多个中间商的情况。

在有效的控制好成本之后,企业将客户的需求转移到效率上,首先,效率会直接影响到用户体验,对于客户而言,在最短的时间用最便捷的方式获得服务是他们关心的重要问题;其次,高效的运作方式能让企业在相同时间内销售出更多产品和服务,获得更多的收益,提升企业的运作效率。

网络分销的优势在于以下几点:首先,它打破了时间和空间的束缚,只要能上网就一定可以完成交易。比如刚才提到的摩托罗拉专卖店,只要你能接入互联网,进入其专卖店网址,就可以完成购物过程,这种高效方便的购物方式对客户而言又何乐而不为呢?而对摩托罗拉而言,一方面能增加了出货量,另一方面提升了销售的效率,可谓是相得益彰,一举两得。

网络分销可以向更多用户传递自己的产品和服务,这两年中国的网民数量激增,已经突破了两亿,而且增长势头仍然不减缓,因此,通过网络分销无疑可以向更多人传递自己的产品和服务。

例如航空公司电子商务网站深度合作,摩托罗拉等手机厂商大量通过采用电子商务平台的方式销售产品,虽然方式不同,但道理都殊途同归,其目的都是在于借助于互联网平台去捕获更多的用户。对大部分企业而言,如果在网络分销上能快人一步,无疑将在未来的竞争中获得先发制人的优势。

在企业最关心的成本问题上,网络分销同传统分销相比不是一个数量级的优势。以刚才提到的航空公司为例,传统的线下网点一般来说一张机票提成为5元,这就是一张机票的传统分销的成本,这还不连其他杂七杂八的成本。假如采用网络分销,这部分钱完全可以省下来,或者为企业减轻财务负担,或者是回馈给消费者以扩大市场。

而摩托罗拉通过建立了自己独立的网络分销平台,比起传统分销依然会节约不少开支,包括店面费、库存费等成本。联系到当前的金融危机,企业必须将控制成本作为首要任务,不是裁员降薪,而是采用网络分销这样先进的营销模式。

基于以上因素,网络分销已在很多行业开展起来,无论是钢铁、纺织、建材,还是食品、汽车、服装都在通过网络分销去拓展各自的市场。总体上说,在金融危机的辐射之下,网络分销确实是企业逆境中求发展的绝佳选择,这不仅仅是因为网络分销在多方面具有无可比拟的优势,更是互联网时代企业的必由之路,它必然会成为企业下一轮角逐的竞争热点。(文章来源:百度)


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